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作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會(huì )展業(yè)從早期的以“展示”為主逐步過(guò)渡到以“符號價(jià)值”增值為主的階段，并與城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展深入融合。通過(guò)介入“符號價(jià)值”生產(chǎn)，會(huì )展業(yè)能有效服務(wù)城市品牌增值與城市層級提升。作為全球最重要的國際航空樞紐、歐洲的會(huì )展及金融中心，法蘭克福會(huì )展業(yè)發(fā)展及其對法蘭克福全球城市建設的促進(jìn)作用，正好反映了其從使用價(jià)值到符號價(jià)值的轉變，即從“德國市場(chǎng)”向“全球城市”的資配置平臺轉變。

一、激活——城市雙中心輻射效應?

早在16世紀，法蘭克福便發(fā)展成為歐洲重要的國際貿易中心，但由于參展產(chǎn)品種類(lèi)繁多，難以管理。1585年，城市政府設立了法蘭克福證券交易所，這一舉措也為之后法蘭克福發(fā)展成為金融中心奠定了堅實(shí)的基礎。法蘭克福證券交易所是繼紐約、倫敦之后的世界第三大交易所，經(jīng)營(yíng)德國85％的股票交易，目前來(lái)自70多個(gè)國家的8000多家公司的股票在這里交易。服務(wù)完善的金融業(yè)有力地推動(dòng)了法蘭克福的國際經(jīng)貿合作和會(huì )展業(yè)的發(fā)展，反過(guò)來(lái)，會(huì )展業(yè)的繁榮大力促進(jìn)了法蘭克福國際貿易、金融服務(wù)、新技術(shù)和優(yōu)勢制造業(yè)的發(fā)展。

法蘭克福依托國際金融中心和國際會(huì )展中心的資源集聚功能以及兩者的良性互動(dòng)，在全球范圍匯集金融、社會(huì )、文化和政治資本，匯聚后的產(chǎn)出又以各種新的資源形式帶動(dòng)城市和周邊地區的發(fā)展，學(xué)者李永寧稱(chēng)之為“法蘭克福的城市雙中心輻射效應”。

二、驅動(dòng)——創(chuàng )意型會(huì )展動(dòng)勢十足?

用科技創(chuàng )新推動(dòng)城市轉型是全球城市發(fā)展的大趨勢，將“科創(chuàng )”定位為城市核心功能或核心競爭力。而會(huì )展活動(dòng)往往是新技術(shù)的展示窗口，是促進(jìn)新技術(shù)轉化的催化劑，因而被譽(yù)為行業(yè)技術(shù)迭代的風(fēng)向標。德國會(huì )展業(yè)發(fā)展有一個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn)：每個(gè)地區，不僅是大都市圈，也包括一些“二線(xiàn)城市”甚至更小的城鎮，因為自身的產(chǎn)業(yè)地位，得以發(fā)展成為某類(lèi)產(chǎn)業(yè)的會(huì )議或展覽中心。自2019年起法蘭克福展覽集團推出了首個(gè)消費品領(lǐng)域線(xiàn)上下單與數據管理的綜合B2B 電商平臺，以及面向全球消費品領(lǐng)域的行業(yè)資訊分享平臺，并通過(guò)這兩項線(xiàn)上工具積極幫助零售商拓展業(yè)務(wù)。

和柏林、慕尼黑等城市一樣，在利用科創(chuàng )推動(dòng)城市轉型過(guò)程中，法蘭克福會(huì )展業(yè)始終引領(lǐng)世界科技、貿易與時(shí)尚潮流。除了金融和會(huì )展業(yè)，法蘭克福的主導產(chǎn)業(yè)還有化工、機械、汽車(chē)、醫藥和生物等，而法蘭克福在全球的代表型會(huì )展項目與之相呼應。這種效應已經(jīng)輻射至整個(gè)大都市區域，例如，許多著(zhù)名的制藥和化工企業(yè)將總部設在美因茨，吸引了大量行業(yè)研討會(huì )、大型會(huì )議和展覽會(huì )在此地舉辦。大批專(zhuān)業(yè)會(huì )議和展覽會(huì )的舉辦，明顯帶動(dòng)了法蘭克福及大都市區域相關(guān)企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步及對外交流合作。2 例如，法蘭克福精密成型及3D打印制造展覽會(huì )（FROMNEXT）是歐洲首屈一指的模具制造及3D打印、增材技術(shù)展覽會(huì )，同期還舉辦了世界頂尖的3D打印論壇。法蘭克福國際專(zhuān)業(yè)光學(xué)技術(shù)、光學(xué)零部件、光學(xué)系統生產(chǎn)展覽會(huì )（OPTAIEC）是全球工業(yè)光學(xué)界的領(lǐng)導型覽，也是光學(xué)工業(yè)制造企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品和新技術(shù)的最佳場(chǎng)所。?

面臨疫情之下新的城市競爭，法蘭克福旅游與會(huì )議局提出了“ 創(chuàng )意在法蘭克福”計劃，以期展示法蘭克福的多元化，同時(shí)為在法蘭克福舉辦的各種會(huì )議、活動(dòng)和獎勵旅游提供創(chuàng )意。該計劃以“法蘭克福創(chuàng )意：從皇帝到科技女王” 為口號，文化創(chuàng )意政策的實(shí)施，直接賦予會(huì )展各類(lèi)產(chǎn)品以新的發(fā)展空間，新展會(huì )品牌獲取更多成長(cháng)空間，符號經(jīng)濟價(jià)值優(yōu)勢不斷增值。

三、營(yíng)銷(xiāo)——聯(lián)合宣介國際會(huì )展目的地?

為宣傳和提升城市及大都市區的國際形象，法蘭克福建立了３個(gè)專(zhuān)門(mén)的組織，分別是法蘭克福城市經(jīng)濟發(fā)展公司、旅游和會(huì )議股份有限公司以及法蘭克福－萊茵－美因地區國際營(yíng)銷(xiāo)公司。

這三家專(zhuān)業(yè)機構負責從不同角度，為法蘭克福及所在區域提供國際化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與形象策劃方案。例如，法蘭克福－萊茵－美因地區國際營(yíng)銷(xiāo)公司由該區域內的地區、城鎮和城市組成，主要任務(wù)是展示和宣傳本地區的眾多優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，包括領(lǐng)先的金融中心、國際交通樞紐、全球展覽與貿易中心和雄厚的研發(fā)力量，并實(shí)施有針對性的措施，使該地區在全球競爭環(huán)境中處于有利地位。其中，一項重要工作就是把該地區作為歐洲領(lǐng)先的貿易展覽之都向全球進(jìn)行推介。?

四、未來(lái)——突出智慧和環(huán)保領(lǐng)域建設?

法蘭克福正在推進(jìn)智慧城市建設，其最終目的是為了提高居民的生活水平和增強城市綜合競爭力。在此理念推動(dòng)下，進(jìn)入新世紀，法蘭克福會(huì )展業(yè)越來(lái)越突出節能和環(huán)保。會(huì )展行業(yè)大力倡導綠色健康和節能環(huán)保，在很大程度上也促進(jìn)了法蘭克福及周邊地區制造業(yè)的綠色轉型。?

特別是食品、家用電器、汽車(chē)和建材等主題的展覽會(huì )以綠色健康、節能和環(huán)保為主，既滿(mǎn)足了參展企業(yè)和觀(guān)眾的需求，又引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展潮流。以法蘭克福國際車(chē)展為例，早在2007年，作為全球最大規模的車(chē)展，第62屆法蘭克福車(chē)展就以低油耗和環(huán)保為主題。為了支持可持續駕駛和電動(dòng)汽車(chē)，2019年展會(huì )面積從2017年的20萬(wàn)平方米削減至16.8萬(wàn)平方米，參展商也從2017年的994家減少到800家左右。?

在2023年春季法蘭克福國際春季消費品展覽會(huì )（Ambiente）、法蘭克福國際圣誕禮品世界展覽會(huì )（Christmasworld）以及法蘭克福DIY手工制作及創(chuàng )意文具展（Creativeworld）三展將以“消費品展”為主題，在世界最現代化的展覽會(huì )中心之一同時(shí)亮相。從2023年2月3日至7日，三場(chǎng)領(lǐng)軍貿易展會(huì )同期同地召開(kāi)，不僅結合了各自?xún)?yōu)勢，亦前所未有的一次性提供了數量可觀(guān)且面向未來(lái)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。法蘭克福將再次成為全球采購季的焦點(diǎn)，為與會(huì )者提供協(xié)同高效的參展體驗，讓展會(huì )成為服務(wù)于全球消費品行業(yè)、集豐富靈感及高效采購和商務(wù)交流的一體化行業(yè)盛會(huì )。展會(huì )除了匯聚目前的熱門(mén)趨勢，與會(huì )者亦可在展會(huì )現場(chǎng)親自感知和體驗精彩紛呈的全球化多元趨勢。