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雙節消費“熱”力足，十大商貿企業(yè)前四天就賣(mài)了4.42億
發(fā)布時(shí)間：2023-10-10 信息來(lái)源：推進(jìn)中心轉自青報觀(guān)象山
連休8天！由中秋節、國慶節疊加的PLUS版假期消費熱、動(dòng)能足。
在石老人海水浴場(chǎng)逛累的消費者涌進(jìn)麗達購物中心，吸引他們的不只是購物、觀(guān)影和就餐“老三樣”，陪孩子玩露天滑梯、在文創(chuàng )市集為親朋淘一件特色手工品也成為不錯選擇；在歷史城區三江里，主營(yíng)原創(chuàng )繪畫(huà)的“悠然商店”接待了一波又一波的客人，不足30平方米的展陳空間內，人多的時(shí)候轉不開(kāi)身，假期以來(lái)該店營(yíng)業(yè)額已實(shí)現環(huán)比翻倍；趁著(zhù)假期折扣，大宗商品被眾多消費者列入購物清單，為期兩天的萊西市新能源汽車(chē)促消費活動(dòng)，吸引約萬(wàn)人到車(chē)展現場(chǎng)看車(chē)，銷(xiāo)售金額達232.6萬(wàn)元…
位于市北區的臺東步行街人頭攢動(dòng)。
一個(gè)個(gè)消費點(diǎn)勾勒出雙節假期消費市場(chǎng)的繁榮景象。假期前四天（9月29日至10月2日），全市僅十大重點(diǎn)商貿企業(yè)就賣(mài)了4.42億元，尤其是10月2日賣(mài)出1.12億元，單日銷(xiāo)售額比去年同期增長(cháng)19.6%，吹響2023年最后一個(gè)長(cháng)假促消費的沖鋒號。
01
消費者不再簡(jiǎn)單買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)
看似尋常的吃住行游購娛度假模式之下，中秋國慶假期集中展現出新的消費特點(diǎn)。City Boat 和City Ride等城市漫游活動(dòng)火爆出圈，不僅僅是一種新的休閑模式誕生，其背后是消費者不再簡(jiǎn)單買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，而是向更為多元的消費體驗和更高品質(zhì)的生活享受轉變。
好吃、好玩、好看成為促成消費的關(guān)鍵因素，島城各大商超在促銷(xiāo)過(guò)程中紛紛加入文娛元素，海天MALL推出秋季文化藝術(shù)節，CBD萬(wàn)達打造國潮為主題的促消費活動(dòng)，大鮑島圍繞美食和老城開(kāi)展主題攝影……參與、體驗和分享之于消費者，一個(gè)都不能少。
2023萊西市新能源汽車(chē)促消費活動(dòng)。
對品質(zhì)類(lèi)商品的消費需求持續釋放。1-8月份，全市汽車(chē)類(lèi)商品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)15.4%。其中，新能源汽車(chē)增長(cháng)37.0%。一家4S店銷(xiāo)售經(jīng)理告訴觀(guān)象君，雙節也是汽車(chē)促銷(xiāo)的黃金節點(diǎn)，為此4S店準備了抽獎、返現等豐富的促銷(xiāo)活動(dòng)，疊加青島市發(fā)放的消費券，折扣力度空前。
服務(wù)消費已成為假日消費的新引擎。以餐飲業(yè)為代表的接觸性消費在節日期間形成爆點(diǎn)。假期首日，嶗山區重點(diǎn)餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)19%，吸引客流同比增長(cháng)16.2%。在西海岸新區，假期前三日，10家重點(diǎn)餐飲企業(yè)餐餐爆滿(mǎn)，營(yíng)業(yè)額和客流量增速均在30%上下。
親子娛樂(lè )被視為提振消費的“新風(fēng)口”。根據中國兒童產(chǎn)業(yè)中心數據，家庭兒童消費平均每年為1.7萬(wàn)元至2.55萬(wàn)元，各大商業(yè)體在業(yè)態(tài)布局和促消費活動(dòng)上也著(zhù)重增加親子元素。嶗山麗達購物中心總經(jīng)理顧冰介紹，在親子樂(lè )園、休閑健身公園等新業(yè)態(tài)的帶動(dòng)下，麗達購物中心雙節客流比以往增加20%。業(yè)態(tài)豐富讓商業(yè)體吸引本地消費者的同時(shí)，也進(jìn)入游客的度假清單，“聽(tīng)口音就知道不少消費者來(lái)自外地，這也相應地帶動(dòng)購物中心餐飲等其他業(yè)態(tài)的消費。”
極具城市特色的煙火氛圍也深受消費者歡迎。在菜市場(chǎng)尋日子，于市集中看理想，是當代年輕消費群體的生活寫(xiě)照。管理更加標準和規范的菜市場(chǎng)，不僅方便了本地居民，也吸引外地游客，到菜市場(chǎng)打卡已經(jīng)成為年輕人旅游的新項目；同時(shí)，多元化的人氣市集填補了大型商業(yè)體巨大齒輪轉動(dòng)的縫隙，諸如金沙灘啤酒城哈舅市集、青島德國總督樓舊址博物館非遺手作市集，傳統與現代、精神與物質(zhì)的交織，演繹出青島商業(yè)的豐富層次。
02
十八般武藝提振消費
不僅雙節假期，今年端午小長(cháng)假青島十大商貿企業(yè)銷(xiāo)售2.6億元，同比增長(cháng)11.2%；五一黃金周全市重點(diǎn)監測的零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)15.8%，節日消費點(diǎn)狀爆發(fā)得益于日常片狀綢繆。今年以來(lái)，青島把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，多措并舉、上下協(xié)同，發(fā)揮好消費推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的基礎性作用。
政策先導為促消費打好地基。從年初出臺“青島消費14條”，統籌1.4億元提振消費，到雙節前夕全市首場(chǎng)政策例行吹風(fēng)會(huì )發(fā)布50條舉措提振消費，青島持續加碼促消費政策支持力度，充分激發(fā)全市消費活力。
一波接一波消費券成為提振消費的利器。據市商務(wù)局公布數據顯示，今年以來(lái)青島市共計發(fā)放汽車(chē)、零售、餐飲、家電四類(lèi)消費券1.39億元，拉動(dòng)消費超過(guò)40億元，帶動(dòng)消費快速回升。
緊密有序的活動(dòng)規劃引導全市商業(yè)形成促銷(xiāo)合力。圍繞“惠享山東消費年”，青島策劃“億惠青島消費年”系列活動(dòng)，年內已組織開(kāi)展全國老字號嘉年華、惠享春天、嗨購仲夏、88購物節、金秋消費季等主題促銷(xiāo)，形成“季季有主題，全年可持續”的火熱消費氛圍。
雙節假期里的中山路，游客絡(luò )繹不絕。
在政策引導和多維舉措之余，青島商業(yè)的努力和變化也令人驚喜。
商圈結構不斷優(yōu)化，豐富消費供給。近兩年，青島商業(yè)面積“井噴”式增加，2022年青島市購物中心面積增加超百萬(wàn)平方米；不久前王府井喜悅購物中心項目落子李滄，碧樂(lè )匯在即墨老城核心區開(kāi)業(yè)，越來(lái)越密的商圈填補城區和郊縣商業(yè)空白，推動(dòng)商業(yè)業(yè)態(tài)和服務(wù)模式更新升級，滿(mǎn)足人們不斷細化、多元化的消費需求。
首店持續上新，提升商業(yè)活力。上半年，青島已引進(jìn)索尼次世代全新形象店、芬迪（FENDI）雙層精品店、麻六記、梵克雅寶、亞歷山大王等22家知名首店，在增加青島商業(yè)的話(huà)題性、吸引流量之余，首店品牌與城市融合，開(kāi)掘出新需求，撬動(dòng)新消費。
數據驗證著(zhù)今年青島消費市場(chǎng)整體穩中向好的態(tài)勢——上半年，青島市社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)8％，高于全市GDP增速近2個(gè)百分點(diǎn)；前8個(gè)月全市限上批發(fā)、零售、餐飲業(yè)分別增長(cháng)13％、11.1％、22.8%，均保持兩位數的增長(cháng)速度。
03
持續發(fā)力“新消費”
作為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的三駕馬車(chē)之一，消費對經(jīng)濟具有基礎作用。當前，我國消費升級趨勢沒(méi)有改變，居民對多層次、多樣化的商品和服務(wù)消費意愿依然強烈。
因此，應鼓勵市場(chǎng)主體提供有創(chuàng )新、有品質(zhì)、有特色的高質(zhì)量消費產(chǎn)品與服務(wù)，促進(jìn)供需更好匹配，推動(dòng)釋放消費需求。
青島傳統的標志性建筑棧橋迎來(lái)八方來(lái)客。
針對當前發(fā)展階段，青島應如何進(jìn)一步發(fā)揮消費在提振經(jīng)濟中的作用？
培育新業(yè)態(tài)。8月上旬，青島出臺培育發(fā)展新型消費釋放消費潛力三年行動(dòng)方案，明確新型消費業(yè)態(tài)的發(fā)展方向和支持舉措，到2025年，促進(jìn)新型消費發(fā)展政策體系更加完善。市商務(wù)局相關(guān)負責人表示，將圍繞三年行動(dòng)方案，推動(dòng)政策落地，在老字號傳承創(chuàng )新、首店招引、農村消費等方面實(shí)現新突破，多維度滿(mǎn)足“Z世代”、兒童族等主力消費群體的需求。
打造新場(chǎng)景。多業(yè)態(tài)融合的消費趨勢為創(chuàng )新消費場(chǎng)景提供解題新思路，青島應利用好特色資源，如中山路、大鮑島等特色區域，打造沉浸式、體驗式、互動(dòng)式消費新場(chǎng)景。與此同時(shí)，隨著(zhù)郵輪母港復航，國際啤酒節在世界影響力不斷擴大，“音樂(lè )之島”IP逐漸成型，青島還有一系列創(chuàng )新消費場(chǎng)景等待挖掘。
搭建新平臺。無(wú)論是出于消費者的參與、分享訴求，還是基于生產(chǎn)者資源整合鏈接需求，平臺經(jīng)濟愈加成為帶動(dòng)消費的重要推動(dòng)力，培育一批自主創(chuàng )新能力強、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的平臺型企業(yè)，將為新型消費的發(fā)展提供新支撐。三年行動(dòng)方案中已經(jīng)明確在直播電商、免稅經(jīng)濟等方面發(fā)力，以打造國際消費新名片。
創(chuàng )新消費藍圖不僅向新，更要向實(shí)，期待更多商業(yè)新故事在青島誕生。